Google Ads permite combinar anuncios de vídeo no saltables con Shorts y anuncios in-feed en una misma campaña de frecuencia objetivo, según la versión en inglés de su página de ayuda consultada el 12 de noviembre. El cambio elimina una incompatibilidad que antes obligaba a elegir entre los formatos no saltables y las ubicaciones de Shorts o in-feed, aunque la combinación está sujeta a condiciones de compra y de configuración.
Qué cambia al configurar la campaña
La frecuencia objetivo busca que una persona vea los anuncios un número determinado de veces durante un periodo. Con la regla anterior, seleccionar anuncios in-stream no saltables desactivaba automáticamente las opciones de in-feed y Shorts. La página de ayuda en inglés ahora indica que se pueden combinar formatos saltables in-stream, no saltables in-stream de hasta 20 segundos, bumper, in-feed y Shorts.
En la práctica, el anunciante puede incluir los anuncios no saltables junto a los formatos que ya haya seleccionado en una campaña multiformato. Esto amplía las combinaciones disponibles para una estrategia que pretenda gestionar la frecuencia sin renunciar a esas ubicaciones. No implica que todas las campañas de vídeo puedan mezclar formatos: las campañas limitadas a in-stream siguen sin poder añadir in-feed o Shorts.
Google advierte en su documentación que restringirse a formatos in-stream puede reducir el alcance o elevar el coste por mil impresiones. La posibilidad de incorporar más ubicaciones ofrece una alternativa a esa limitación, pero no garantiza por sí sola más alcance ni un coste menor: el resultado dependerá de la campaña y de su entrega.
La combinación está ligada a la compra en subasta
La nueva mezcla de formatos está disponible para campañas de frecuencia objetivo compradas en subasta. La compra por reserva queda asociada a formatos que no se mezclan; por tanto, quien necesite combinar anuncios no saltables con Shorts o in-feed tendrá que comprobar que la campaña utiliza el tipo de compra compatible.
La página actualizada presenta una única horquilla de frecuencia: de 2 a 7 impresiones por semana o de 4 a 12 al mes. La versión archivada del 14 de octubre diferenciaba entre campañas multiformato y campañas solo in-stream: para estas últimas mostraba un rango más bajo, de 2 a 4 por semana o de 4 a 8 al mes. El cambio en la documentación reúne ambos casos bajo una sola horquilla; no debe confundirse con una garantía de que cada persona vaya a recibir exactamente ese número de impresiones.
También cambió la referencia de duración para el vídeo no saltable. La página de campañas de cobertura de vídeo pasó de recomendar entre 7 y 15 segundos para frecuencia objetivo a indicar entre 7 y 20 segundos. La tabla actual incluye in-feed y Shorts, y señala vídeos verticales de entre 6 y 60 segundos junto a opciones horizontales de 15 y 6 segundos. Google recomienda preparar piezas verticales para Shorts y horizontales para anuncios in-feed y no saltables.
Qué deben revisar las campañas existentes
Las campañas antiguas limitadas a in-stream no pueden cambiar de un tipo de formato a otro una vez creadas, según la ayuda descrita en la actualización. Las campañas multiformato sí permiten modificar los tipos de anuncio desde la configuración. Sin embargo, la documentación consultada no aclaraba si añadir anuncios no saltables a una campaña multiformato creada antes del cambio conservaría Shorts e in-feed.
Además, una campaña ya activa no se puede convertir en una campaña de frecuencia objetivo. La alternativa indicada es finalizar la campaña actual y crear otra con ese objetivo. Antes de rehacer la estructura, merece la pena revisar el menú de formatos: la recomendación recogida en la noticia es comprobar si, al seleccionar «in-stream no saltable», Shorts e in-feed permanecen seleccionados en esa cuenta.
La actualización tampoco debe interpretarse como una regla confirmada para todas las interfaces y productos de Google. En el momento de la consulta, las páginas en inglés británico y australiano aún indicaban que no se podían mezclar esos formatos. La ayuda de Display & Video 360, por su parte, seguía describiendo anuncios no saltables de hasta 15 segundos cuando se compraban como formato solo in-stream. Google Ads no había publicado un anuncio específico del cambio en su sección de novedades, según la información disponible.
Para los equipos que gestionan Google Ads, el ajuste relevante es concreto: revisar el tipo de compra, el formato de campaña y las opciones que aparecen en la cuenta antes de planificar una combinación. La novedad está recogida en la información publicada por Search Engine Journal; las diferencias entre versiones regionales de la ayuda hacen prudente verificar la configuración disponible en cada caso.
