Google amplía los anuncios en inglés de AI Mode a diez países y lanza en Estados Unidos formatos multiturno, que permiten mostrar publicidad durante preguntas de seguimiento dentro de una misma conversación. La expansión abre nuevas ubicaciones para campañas elegibles, pero los anunciantes todavía no pueden aislar en Google Ads el rendimiento generado específicamente en AI Mode.
Diez países se incorporan a la expansión en inglés
Los nuevos mercados anunciados son Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. La disponibilidad comunicada para esta ampliación es en inglés; no supone que los anuncios estén habilitados en todos los idiomas de esos países. En Pakistán, la documentación de disponibilidad citada en la información de origen señala que solo se admiten anuncios de texto.
Google también había anunciado planes para llevar los anuncios de AI Mode a Brasil, México y Reino Unido durante el cuarto trimestre de 2026. Esos mercados se presentaron como una ampliación prevista, no como parte de los diez países incluidos en el despliegue descrito. Por tanto, conviene distinguir entre los territorios incorporados y los que figuraban como próximos.
La actualización fue compartida por la cuenta oficial de Google Ads en X el 9 de noviembre, después de que Dan Taylor mencionara en LinkedIn planes para ampliar la disponibilidad en el cuarto trimestre. Las campañas elegibles ya pueden participar, según la información publicada sobre el cambio.
Los anuncios pueden aparecer en preguntas posteriores
La novedad multiturno se aplica, por ahora, a Estados Unidos. En una conversación de AI Mode, una persona puede plantear una pregunta y continuar con otras para comparar opciones, aclarar requisitos o explorar alternativas. Google puede mostrar un anuncio durante esos intercambios posteriores cuando el contexto de la conversación tenga relevancia comercial. No se ha anunciado una fecha para extender esta modalidad a otros países.
La publicidad puede corresponder directamente a una consulta o tener en cuenta el contexto de la pregunta y de la respuesta de AI Mode, de acuerdo con la documentación para anunciantes citada en la noticia original. Esto amplía las ocasiones en las que puede encajar un anuncio: una persona quizá esté valorando qué solución necesita antes de buscar un producto concreto. La posibilidad de aparecer en una conversación exploratoria no demuestra, por sí sola, que el usuario esté listo para comprar.
AI Mode está pensado para consultas que implican exploración, razonamiento o comparaciones complejas. Para preparar una respuesta, puede recurrir a búsquedas relacionadas con distintos subtemas y fuentes, un proceso que Google denomina «query fan-out». En ese recorrido, las preguntas de seguimiento aportan contexto adicional. Los formatos multiturno incorporan la opción de mostrar publicidad en algunos de esos pasos, en lugar de limitar la oportunidad a la formulación inicial.
La medición sigue agregada en Google Ads
La expansión geográfica y los nuevos espacios no vienen acompañados de un desglose específico de resultados. Las impresiones, los clics, las conversiones y los costes de AI Mode se incorporan a los informes habituales de campaña. Los términos de búsqueda también se mezclan con el resto del tráfico, sin una separación que permita identificar qué parte corresponde a esta experiencia.
En la práctica, los equipos pueden consultar los totales de sus campañas, pero no calcular con esos informes un coste por adquisición (CPA) o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) exclusivo de AI Mode. Una mejora o una caída en el rendimiento global tampoco permite atribuir el cambio a estos anuncios: las cifras agregadas no muestran cuánto contribuyó cada ubicación.
Los términos de búsqueda disponibles pueden aproximar la intención de la persona, según la documentación de Google mencionada en la cobertura, pero no necesariamente reproducen la pregunta exacta que escribió. Aun así, los anunciantes pueden revisarlos para valorar su relevancia, contrastar resultados de conversión y comprobar la calidad de los contactos. La lectura debe hacerse con esa limitación presente, sin tratar cada término como una transcripción completa de la conversación.
Para gestionar campañas en la plataforma, Google Ads permite trabajar con los informes generales disponibles, aunque estos no separen todavía el rendimiento de AI Mode. La ampliación introduce más mercados y momentos de exposición; la atribución específica sigue siendo la pieza pendiente para evaluar su aportación con precisión.
La noticia original fue publicada por Search Engine Journal.
